Die Suche nach einem Weg in den Cannabisbereich kann \u00fcberw\u00e4ltigend und schwierig sein. Wo f\u00e4ngt man als Marketingexperte an und wie kann man loslegen?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Von Marketingleitern bis zu Managern gibt es viele Stellen, wenn Sie eine Karriere in der Cannabisbranche anstreben. Wenn Sie neugierig darauf sind, wie es ist, in diesem Bereich zu arbeiten, oder sich jemals gefragt haben, wie Sie Ihr vorhandenes berufliches Wissen in eine Karriere in der Cannabisbranche einbringen k\u00f6nnen, dann lesen Sie weiter!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Wir haben uns mit Piers Lawson unterhalten, einem Marketingfachmann, der auf der Suche nach einer aufregenden neuen Gelegenheit in der Cannabisbranche t\u00e4tig wurde. Wir haben ihm die folgenden Fragen gestellt:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ich arbeitete bei preisgekr\u00f6nten Agenturen in London, die sich auf integrierte Marketingkampagnen f\u00fcr eine Reihe von Kunden konzentrierten. Dazu geh\u00f6rten Coca-Cola, Lacoste, Rolls-Royce, Amazon und Microsoft.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ich habe 2018 mit der Vermarktung von Cannabismarken begonnen. Ich zog von London nach Vancouver und bekam einen Job bei einer globalen Werbeagentur, die gerade den Zuschlag f\u00fcr ein gro\u00dfes US-amerikanisches Cannabisunternehmen erhalten hatte, das eine Premiummarke in Kanada einf\u00fchren wollte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Es war eine gl\u00fcckliche F\u00fcgung des Schicksals, dass ich mich in der Cannabisbranche wiederfand. Gl\u00fccklicherweise erm\u00f6glichte es mir, meine Gedanken, Meinungen und Perspektiven rund um Cannabis zu entwickeln, was mir eine echte Leidenschaft f\u00fcr die Branche eingebracht hat.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Unabh\u00e4ngig von der Marke, der Branche oder dem Produkt, das Sie zu vermarkten versuchen. Alle Erfahrungen sind n\u00fctzlich, um daraus zu lernen und sie auf die eine oder andere Weise mitzunehmen. Besonders hervorzuheben ist, dass ich Erfahrung mit Veranstaltungen und integrierten Kampagnen habe. Ich kann meine F\u00e4higkeiten bei der Zusammenf\u00fchrung verschiedener Marketingelemente, -instrumente und -kenntnisse sehr gut einsetzen, um die Wirksamkeit des Marketings zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Vor allem zwei Dinge. Die erste Attraktion war, dass alles neu war. Die M\u00f6glichkeit, ein neues Produkt zu entwickeln, eine neue Marke in einer v\u00f6llig neuen Branche aufzubauen, war eine einzigartige Herausforderung f\u00fcr das Marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Der zweite Anreiz war die M\u00f6glichkeit, mit unglaublich talentierten Menschen zusammenzuarbeiten, von Cannabisz\u00fcchtern, Labortechnikern, Marketingdirektoren und Cannabis-CEOs, um ein Produkt zu vermarkten und zu verkaufen, das das Leben der Menschen wirklich ver\u00e4ndern kann. Das ist ein attraktives Angebot f\u00fcr mich als Vermarkter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Eine naive Annahme von mir, als ich in die Branche kam, war vielleicht die kulturelle Denkfalle des \"Kiffer\"-Images von Cannabis, das der Legalisierung vorausging. Nur ein Tag, an dem ich mit seri\u00f6sen Cannabismarken und Fachleuten gearbeitet habe, hat diese Sichtweise ge\u00e4ndert.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Online ist der beste Ort, um anzufangen. Es gibt einige spezielle Cannabis-Kan\u00e4le, die n\u00fctzliche Informationen zu verschiedenen Themen der Branche liefern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Twitter ist auch eine gro\u00dfartige Quelle f\u00fcr Informationen. Ich folge einer ganzen Reihe von Menschen, von Cannabis-Influencern \u00fcber Forscher bis hin zu Cannabis-Anw\u00e4lten. Jeder kann eine andere Perspektive oder eine andere Datenquelle liefern, die zu einem besseren Verst\u00e4ndnis, einem besseren Einblick in die Verbraucher oder zu einer besseren Marketingstrategie beitragen kann.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Die Herausforderung f\u00fcr das Markenmarketing besteht darin, den Drang zu bek\u00e4mpfen, sich in das \"Meer der Gleichartigkeit\" einzureihen, das unter den Cannabismarken vorherrscht. Ein Gro\u00dfteil der Werbung f\u00fcr Cannabismarken war funktional und konzentrierte sich darauf, die Verbraucher \u00fcber ihre Produkte zu informieren, die in Wirklichkeit alle gleich sind! Die Herausforderung besteht nun darin, Marken aufzubauen, die nicht mehr nur \u00fcber die Produkteigenschaften schreien, sondern \u00fcber den Kundennutzen und die emotionalen Vorteile sprechen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Engagieren Sie sich aus den richtigen Gr\u00fcnden und halten Sie es einfach. Aus Marketingsicht ist es wie bei jeder anderen Verbrauchermarke: Stellen Sie sicher, dass Ihre Ma\u00dfnahmen marktorientiert sind und den W\u00fcnschen der Verbraucher entsprechen, dass Sie halten k\u00f6nnen, was Sie versprechen, und dass Sie Ihre Marke anders als die Konkurrenz positionieren. Auch wenn dies ein aufregendes und revolution\u00e4res Arbeitsfeld ist, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Grundlagen richtig zu machen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Aus der Sicht des Marketings zeigen die Daten aus legalisierten L\u00e4ndern wie Kanada langsam, wer die Gewinner und Verlierer sind. Die Hersteller haben Millionen in der Hoffnung ausgegeben, dass die Menschen ihre Marken probieren, aber die Daten zeigen, dass die Markenbekanntheit gering bleibt. Ich w\u00fcrde behaupten, dass dies auf einen Mangel an Differenzierung und Unterscheidbarkeit zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, da die meisten Marken identisch aussehen und klingen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ich sehe, dass die Branche aus den Fehlern anderer lernt, und ich hoffe, dass wir anfangen werden, bessere Cannabismarken zu entwickeln, die sich von den Normen der Kategorie entfernen und bei den Verbrauchern besser ankommen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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